Relevanz statt Frequenz / Oliver Kühnert, Head of Brand & Design At Broski

00:00:02: Du gehst in den Baumarkt, um einen Bohrer zu kaufen.

00:00:05: Kaufst du den Bohrer?

00:00:06: Oder kaufst so eigentlich das Loch in der Wand?

00:00:08: Kaufst du vielleicht sogar das Gefühl... ...dass du stolz auf dich bist weil du das selbst aufgehangen hast?

00:00:13: Wir erreichen mittlerweile im Monat über zwei Millionen Fußballfans in Deutschland.

00:00:17: Zehn Millionen Aufrufe über jegliche große Plattformen hatten.

00:00:20: Ich glaube die Frage ist gar nicht.

00:00:22: Wenn es irgendein Inhalt gibt, der wirklich für dich relevant ist, der dich interessiert dann kannst du davon auch drei am Tag anschauen.

00:00:29: Vielleicht wurde da einfach schlecht kommuniziert.

00:00:32: Was könnte Chemnitz lernen von Fußballmannschaften heutzutage?

00:00:37: das Image von Chemnits verbessern über Social Media?

00:00:45: Herzlich willkommen im C Level Podcast, dem Podcast für die Business-Ebene mit dem C für Chemnids Verbinde.

00:00:51: Heute sitzt mir jemand gegenüber den ich mal wieder überhaupt nicht kenne.

00:00:56: wir haben uns bei LinkedIn kurz geschrieben.

00:00:58: Ich habe auf dein Profil geguckt und gedacht verrückt was macht dieser Mensch?

00:01:03: Und jetzt sitzt du mir gegenüber.

00:01:04: ich freue mich total Oliver Kühnert, vielleicht erklärst du ganz kurz dein linken Profil wie ich auf dich sozusagen aufmerksam geworden bin und dann fangen wir so leitig durch den Sealable Podcast.

00:01:22: Mein Ziel ist das möglichst viele Menschen mal von dir lernen oder inspiriert werden wie jedes Unternehmen auch von der Fußballmarke lernen kann was diese Love Brands, wie man so schön sagt, richtig machen und was man als Unternehmen vielleicht daraus lernen kann.

00:01:43: Aber erklär kurz wer bist du?

00:01:45: Naja danke schön!

00:01:48: Ja wo fange ich an?

00:01:48: also... Ich kann mir jetzt schon mal aufheben für gleich dass du jetzt schon über mein LinkedIn Profil gesprochen hast und das der Aufhänger auch war Wie der Kontakt hier zustande kam Und dass sich da glaube ich eine Annahme oder deinen Aufhängern bisschen nicht zerstören muss.

00:02:04: aber er wird dann ein bisschen in den Hintergrund drücken Ja, wer bin ich?

00:02:08: Also wie groß führen wir jetzt aus.

00:02:12: Wo fange ich an?

00:02:13: Ich würde erst mal nur sagen was hast du auf dein linken Profil?

00:02:16: Was kriegst

00:02:17: du da an?

00:02:17: und dann

00:02:18: frage ich dich wo bist du geboren?

00:02:20: und so?

00:02:21: Genau?

00:02:22: also der Aufhänge mit dem Du mich auch kontaktiert hast ist wahrscheinlich unter anderem ein Link in Banner.

00:02:28: Da steht irgendwie sowas drin von wegen.

00:02:30: ich will verstehen warum Menschen kaufen klicken und weiter scrollen oder eben nicht weiterscrollen.

00:02:38: Und daraus Psycho, Bindestrich logische Marken bauen.

00:02:43: Das ist der Aufhänger.

00:02:44: in meiner LinkedIn-Bio steht noch die Bezeichnung Psychologie Nerd, die ich mal zugeschrieben habe.

00:02:52: Genau damit bist du dann auf mich zugekommen und das lässt sich im Grunde runterbrechen darauf dass ich mich sehr darauf Ja, nicht spezialisiert habe.

00:03:04: Ich interessiere mich eben sehr dafür wenn man auf Marketing Ebene ein Produkt anschaut und Unternehmen anschaut dass man sich eben nicht nur damit befasst was dieses Unternehmereien auf funktionaler Ebene macht sondern das man sich auch Damit befasst Für welche Menschen da eigentlich Produkte geschaffen werden oder Was diese menschen für die diese Produkte geschafft werden eigentlich wirklich wollen unter dieser funktionellen Ebene.

00:03:35: Ich fange mal mit einem ganz einfachen oder populären Beispiel aus dem Marketing an, damit wir nicht so abstrakt bleiben.

00:03:40: Es gibt dieses relativ bekanntes Marketingbeispiel das man fragt Du gehst in den Baumarkt um einen Bohrer zu kaufen Aber was kaufst du eigentlich?

00:03:50: Kauft ihr den Bohrer Oder kaufest du eigentlich das Loch in der Wand?

00:03:54: Oder kaffst du das Regal, was du aufhängen willst?

00:03:57: Oder Kaufst vielleicht dass du dich an deiner Wohnung wohlfühlst weil dann schönes Regal hängt?

00:04:02: Kaufst du vielleicht sogar das Gefühl, dass du stolz auf dich bist?

00:04:05: Weil du das selbst aufgehangen hast.

00:04:07: Honbach-Thom eine ganz klassische Baumerwerbeslogan ist irgendwie dieses Gefühl der Macher zu sein.

00:04:13: Kaufst du auch die Anerkennung deiner Partnerin, die dir auf die Schulter klopft und sagt hier Hast du gut gemacht?

00:04:20: Super!

00:04:22: Das ist wahrscheinlich die kurze Zusammenfassung dessen.

00:04:25: Okay Du hast sich aber auch Fußball spezialisiert.

00:04:28: Genau ich bin nicht auf Baumärkte spezialisiert

00:04:31: Genau.

00:04:31: Ich hab dir zum Beispiel ... Kannst du, und dann fangen wir wirklich erst mal an am Anfang an?

00:04:35: Ja!

00:04:39: Welche Fußballmarken berätst du denn schon?

00:04:42: Also ich bin erstmal seit Vier-Einhalb Jahren jetzt angestellt bei der Fußball Talkshow at Pro's Key.

00:04:50: Kann man sich vorstellen wenn man Fußballfans und den Doppelpass kennt, dann sagen immer so schön das ist der Doppelpass für die jungen Leute also für achtzehn bis viertreißigjährige unser Hauptpublikum.

00:04:59: Wir erreichen mittlerweile im Monat über zwei Millionen Fußballfans in Deutschland.

00:05:04: Wir hatten jetzt, ich glaube, im Mai unseren stärksten Monat dieses Jahr wo wir siebzehn Millionen Aufrufe über jegliche große Plattformen hatten also Instagram, YouTube, Twitch und so weiter.

00:05:14: Und ja da bauen wir quasi ein eigenes kleines Fußballmedienhaus.

00:05:18: das ganze Ding wird moderiert und hat auch seinen Namen erhalten vom Moderator selbst Creator Influencer.

00:05:26: Die FIFA-Gamer werden ihn kennen, heißt Gamer Brother.

00:05:30: Bürgerlich Simon Schildken.

00:05:33: Wundert mich nicht ohne das Böse zu meinen!

00:05:38: Ja und da ist eben meine Rolle angefangen vor vierundhalb Jahren dass ich da... dafür zuständig war, dass irgendwie so einzelne Grafiken hübsch aussehen und mittlerweile kümmere ich mich dann darum was denn täglich so gepostet wird wie das aussieht aber auch wieder ein intern je.

00:05:54: Prozesse sind also von wir nehmen eine Show auf an einem Montag einmal im Monat bis hin zu.

00:06:02: Wie wird denn daraus dann jeden Tag irgendwie einen Beitrag auf Instagram?

00:06:07: Okay.

00:06:07: Aber ihr seid doch auf Tiktok auf allen Kanälen.

00:06:09: Genau!

00:06:10: Wir sind auf allen.

00:06:11: Wir sind

00:06:12: jetzt vorne beginnen.

00:06:15: Die Leute werden sehen, du bist sehr jung.

00:06:18: Oder siehst sehr jung aus?

00:06:21: Also die erste Frage, wann und wo bist Du geboren?

00:06:26: Ich bin geboren in Hartmannsdorf am achten Januar wenn wir so spezifisch sein wollen, im Jahr twohntausendundtreihe.

00:06:31: Okay So jetzt darfst Du rechnen

00:06:34: Ne, dreinzwanzig Ja Das ist nicht schwer

00:06:37: So

00:06:40: Kann deinem... fangen wir erstmal an.

00:06:42: Du bist dort zur Schule gegangen Hoffentlich.

00:06:46: Ja, ich habe die Schulbildung genossen in der Grundschule auf dem Gymnasium.

00:06:53: Grundschulen Kötensdorf für die ganz lokalen Leute, die es kennen und dann in Burgstedt auf dem gymnasium und dann ging der Weg nach Leipzig an die Universität.

00:07:02: Und dort hast du studiert?

00:07:03: Trink ruhig erstmal!

00:07:06: Da hast du Studi... also wahrscheinlich was mit Medien sonst würdest du in Grafe wohnen.

00:07:11: Genau Ich habe studiert den Kommunikationsdesign-Studiengang im Bachelor, wenn man da wieder die Fachbegriffe nutzen will und das ist auch die Richtung aus der ich eigentlich komme.

00:07:22: Also ursprünglich komme ich aus Grafikdesign irgendwie mal gestattet mit dem Gedanken so, ich will jetzt irgendeine hübsche Bilder in ganz großen Anführungszeichen machen.

00:07:32: Wenn wir jetzt darauf zurückgehen wollen kann man sagen es hat Kinderzimmer angefangen, wo ich irgendwann mal keine jetzt gar nicht mehr datieren mit vierzehn oder fünfzehn Jahren Mir über halb legale, aber mittlerweile hoffentlich verjährte Wege Adobe Photoshop zugänglich gemacht habe und dann war das tatsächlich ganz interessant.

00:07:55: Ich bin dann dazu gekommen für YouTuber aus der FIFA-Szene also auch wieder Fußball Gaming so diese Vorschaubilder für die Videos zu machen.

00:08:05: Er hat ja auch eine eigene Wissenschaft.

00:08:08: Das ist eine eigene Wissenschaft.

00:08:09: Oder wo der ist?

00:08:09: Genau, es wurde genau das.

00:08:11: Das ist der wichtige Punkt weil damals war das ja noch gar nicht so.

00:08:14: Also wenn ich jetzt von da mal spreche sind das jetzt acht Jahre oder so ist das her.

00:08:18: Das daran

00:08:19: ist unwichtig.

00:08:21: Genau und ja daher kommt eigentlich mein meine Faszination sage ich jetzt mal oder meinen Ursprung dass wir überhaupt erst einmal zu diesem Graphic Design Studium gekommen haben und quasi den Baustein für das alles.

00:08:35: Okay normalerweise würde ich ja jetzt eine DDR-Hysikorie sehen.

00:08:41: Aber ich versuche mal, was hast du noch aus der alten Zeit?

00:08:44: erstmal?

00:08:45: Was prägt dich noch irgendwas von deinen Eltern aus dieser Zeit?

00:08:50: oder ist dir das eigentlich völlig egal?

00:08:54: Also mich präge es nicht aber mich interessiert es quasi.

00:08:59: Ich rede auch gerne mit meiner Oma über die Zeit.

00:09:03: also wenn ich dann am Freitag wieder um vierzehn Uhr wie jeden zweiten Freitage am Kaffee Tisch sitz und wieder zu Kaffee und Coup über Gott und die Welt reden.

00:09:11: Da rede ich aber gerne über solche Themen, weil mich das wirklich interessiert.

00:09:14: so.

00:09:14: diese DDR-Zeit ist ja auch was auf ganz vielen Ebenen.

00:09:21: Das gesellschaftliche Miteinander, das politische natürlich irgendwie und dann der... Die Zeit der Wende irgendwie, was da so die Lebensrealität irgendwie erfahren hat also so komplette Wandel.

00:09:31: Das finde ich total spannend wenn mir meine Großmutter irgendwie erzählt oder meine Eltern wie es eben damals so war, wie man so schön sagt Das prägt mich jetzt, glaube ich nicht in dem Sinne nur dass ich es irgendwie aktiv wahrnehme für mein heutiges Schaffen.

00:09:47: Aber ich finde es einfach interessant daraus irgendwie Lehren zu ziehen und vielleicht auch das heutige Geschehen irgendwie.

00:09:54: Ist es für dich wenn du bist viel unterwegs?

00:09:58: Die Fußballshow wird...

00:10:00: Tatsächlich

00:10:01: in Chemnitz aufgenommen?

00:10:02: Genau,

00:10:03: viel unterwegs tatsächlich aber nicht.

00:10:05: Also ich bin zwölfmal im Jahr sozusagen unterwegs oder dreizehn Mal wenn wir mal noch eine Zusatzveranstaltung haben also immer alle vier Wochen findet die Show statt jetzt immer in Düsseldorf leist live genau das heißt da sieht mein Tagesrhythmus dann immer so aus dass sich am Montagmorgen um sechs aufstehe und mich auf dem Weg mit der viel gepriesenen deutsche Bahn Genn-Düsseldorff mache.

00:10:27: Das funktioniert mal gut, mal weniger gut.

00:10:30: Ja dann... Achtzehn Uhr dreißig gehen wir da mit unserer Show live, senden zweieinhalb Stunden und dann reise ich am Dienstagmorgen zurück und stehe.

00:10:38: Dreißig Stunden nachdem ich aufgebrochen bin wieder dort wo ich immer sitze.

00:10:42: Das heißt wenn die die Show nicht live ist sondern im Studio bist du im Hintergrund zwar irgendwo da aber nicht vor Ort oder auch da?

00:10:51: Doch

00:10:51: die Show ist immer live!

00:10:53: Oder

00:10:54: wie verstehen

00:10:55: wir uns?

00:10:57: Die Fußballshow findet doch nicht nur zwölfmal ein Jahr statt.

00:11:00: Doch, doch!

00:11:01: Wir finden einmal im Monat statt

00:11:03: alle vier Wochen wirklich.

00:11:04: Ihr macht das Ding nicht mal wöchentlich?

00:11:06: Nein

00:11:06: wir machen nicht mehr wöschentlich das Ding.

00:11:08: aber wir sind dann so gut dieses eine Mal pro Monat auf drei Wochen zu verwerten...

00:11:16: Ich habe es jetzt so aktuell zu bleiben.

00:11:19: oder Fußball ist so zeitlos dass es völlig egal ist ob ich...

00:11:24: Scheinbar schaffen wir da sehr.

00:11:26: Wir nutzen natürlich jetzt nicht nur wirklich die Inhalte, wenn jetzt jemand am ersten des Monats irgendwas erzählt.

00:11:32: Was am Vortrag passiert ist, können wir jetzt nicht am zwanzigsten des Monates immer noch drei Mal einen Tag darüber schreiben.

00:11:37: Das interessiert dann natürlich logischerweise kein mehr.

00:11:40: Wir versuchen dann halt zu schauen.

00:11:41: okay wie können wir das was irgendwie damals gesagt wurde noch in einem aktuellen Bezug zum heutigen dann natürlich irgendwie verknüpfen?

00:11:48: Wie kann man das ein bisschen umbauen und so weiter.

00:11:53: dass zB auch ein Teil meiner Arbeit Kurzer Ausschnitt für das, was später folgt und jetzt die Timeline hier komplett zu zerreißen.

00:12:00: Was ich eigentlich wissen wollte... Jetzt sind wir schon wieder bei dem Konkreten.

00:12:05: Macht es für dich in deinem Umfeld irgendeine Relevanz aus, dass du hier aus Chemnitz kommst?

00:12:11: Aus der Region Bauchstedt?

00:12:12: Für das,was ich tue mein ganzes.

00:12:14: War schon

00:12:14: keiner nach.

00:12:15: Also ich werde immer fort, immer mal gefragt.

00:12:18: Und dann mach' ich den Witz, dass ich hier heute sieben Stunden angereist bin... ...dann lachen alle mal kurz, dann sage ich Chemnitz und dann ist die Euphorie halt ja so gedämpft!

00:12:29: Es muss man in trauriger Weise natürlich auch sagen, das ist halt so ein Kassenschlager, dass man dann mal kurz eins oder zwei Witzes über Chemnits reißt, was halt so die üblichen Klischees sind.. ..und dann geht's weiter, da hängt sich keiner weiter mehr drauf auf.

00:12:41: Aber das ist natürlich auch etwas, was eine Mission ist.

00:12:48: Okay, also eigentlich ... wir können diese ganzen Begrüßungsgeltnummer ... hast du noch nie von gehört?

00:12:53: Wahrscheinlich.

00:12:54: Julie, das kenne ich.

00:12:55: Ich bin auch da durchaus interessiert und was da alles so passiert.

00:12:59: Ich habe auch gestern, weil ... hab' ich dir gerade schon im Vorgespräch gesagt, dass ich mich gestern erst mal mit Chemnitz befasst habe.

00:13:05: Was natürlich so als der Dunstkreis von Chemnits lebt, jede Woche zumindest mal ein Chemnit am Hauptbahnhof steht oder die Freundin abholt.

00:13:14: Also ich hab ja Kontakt zu der Stadt.

00:13:16: Ich habe mich gestern erst mal ein bisschen damit warm gemacht, wirklich um so ein bisschen in die Geschichte auch geschaut und dann wenn wir jetzt bei DDR sind.

00:13:23: So ein bisschen.

00:13:24: also mein der Karl Marx Kopf kann man schlecht übersehen.

00:13:27: klar den kennt man.

00:13:29: aber Es ist ja auch noch so Kunst über Plypsel.

00:13:33: ich hab da nicht wo es steht aber da so Gestaltete Tafeln mit Schrift wo irgendwie draufsteht Ein Mensch hat einen Auge die Partei hat tausende Augen oder solche Dinge.

00:13:45: Ich weiß gar nicht mehr, wie es formuliert war.

00:13:46: Ein anderes sagt irgendwas sinngemäß.

00:13:49: Kann's deinen eigenen Weg gehen?

00:13:50: Aber wenn das nicht der Weg der Mehrheit ist dann ist der falsche Weg.

00:13:53: Das sind natürlich Überbleib für die immer noch im Stadtbild Omnipräsenz sind!

00:13:58: Wenn du jetzt mal darüber nachdenkst in der Zeitgeschichte der Menschheit wollten ja immer Herrschende irgendeinen Statement setzen.

00:14:08: heute bei Instagram oder Social Media Kanälen.

00:14:12: damals hast Du seitens Stein gemeißelt Und das bleibt immer noch.

00:14:15: Den wohnen Pyramiden gebaut, damit die Menschen unssterblich waren und sind sehr auch irgendwie unsterblig, weil irgendwann über sie geredet werden, weil die so eine verrückte geometrische Figur dahin gebaut haben.

00:14:28: Okay also du studierst... Du warst im Hintergrund schon für FIFA YouTuber aktiv, kam dieser Kontakt zustande?

00:14:39: Du warste selber Fan und hast geschrieben geht's geiler oder...?

00:14:45: Ich habe irgendwann mal auf damals noch Twitter, was ja heute die Plattform X ist.

00:14:52: Weil ich glaube, ich hab einfach jemanden angeschrieben der das auch gemacht hat und ich habe dann wahrscheinlich sinngemäß gefragt ob bei mir das denn irgendwie besser beibringen könne.

00:15:04: Was dann irgendwie darin gemündet ist dass ich glaube ich zwanzig Euro oder vierzig Euro für eine einstündige Coaching Session oder so dafür dann investiert habe.

00:15:14: quasi Die Tragik der Geschichte ist ein wenig, dass er auf vierzig Euro von mir dafür erhalten hat.

00:15:22: Dass ich zwei Jahre später einige seiner Kunden übernommen habe.

00:15:27: Na gut!

00:15:29: Ja also... Ich will das gar nicht so ins Lustige ziehen was ja... Also das Interessante daran ist, dass es tatsächlich eine Person ist die dann mit der mehrere Ebenen dann auch Kontakt hatte zu späteren Zeitpunkten und die mir denn wieder in der Position verholfen hat, die ich vererbt habe was meine jetzige Arbeitsstelle ist.

00:15:51: Das jetzt nicht weiter anreißen.

00:15:57: Ich kann jetzt gar nicht mehr sagen wie es dann alles so Schritt für Schritt gekommen ist.

00:16:00: auf jeden Fall irgendwann bin ich dann halt an die Kontakte gekommen hab dann angefangen für die.

00:16:05: das waren tatsächlich auch mit so die größten.

00:16:07: dies in Deutschland gab damals an YouTube Influencern in dem Bereich Und dann habe ich, glaube ich am Tag immer so drei Vorschaubilder gemacht zum wahnsinnigen stunden.

00:16:17: tarif von acht euro pro bild war natürlich als damals fünfzehn sechzehn siebzehn jähriger eine super sache machst du ungefähr in zwanzig euro am tag.

00:16:27: Dreißig mal im monat kommst du irgendwie auf siebenhundert euro oder so.

00:16:31: super also für die damalige zeit natürlich super toll.

00:16:35: um da irgendwie einzukommen hat man sich auch mal irgendwann dazu durchgerungen, den Preis irgendwie um zwei Euro anzuheben und dann zehn Eurostunden nur zusammen.

00:16:43: Was in der Szene damals schon ein echtes Politikum war tatsächlich also da musste man denn...

00:16:49: Also interessiert uns jetzt auch ist es, ich höre das immer nur von den YouTubern dass die Katter haben?

00:16:55: Die Katter sind leichte

00:16:57: Kannst du?

00:16:57: Ganz fürchterlich

00:16:58: Ja.

00:16:59: aber kannst du mal so einen grob sagen was so ein... Mir fällt jetzt kein YouTuber ein.

00:17:07: Vielleicht doch besser, sonst muss wir noch zensiert werden.

00:17:10: Also was so ein erfolgreicher YouTuber im Hintergrund noch an Menschen braucht?

00:17:16: Damit der Kanal

00:17:18: bespielt wird?

00:17:18: Ja also ich kann es tatsächlich an einem ganz konkreten Beispiel machen wenn ich den Namen nennen Elias Nährlich oder Elias Enz ist glaube ich.

00:17:27: Na ja super.

00:17:27: ne genau mein Kollege bei unserer Show at Broski da ist tatsächlich sein Mensch für die Vorschaubilder.

00:17:35: macht das mittlerweile wirklich in ganz deutschland für jeden der irgendwie einen FIFA zu tun hat, also glaubt er hat irgendwie zwanzig aktive Kunden oder so.

00:17:41: Also der ist da wirklich der jene ge to go dafür und Da ist es tatsächlich so.

00:17:46: ich kann jetzt nicht die genaue aufstellung da erzählen aber Es ist auf jeden fall so dass Der creator selber gar nicht mehr eingebunden ist.

00:17:53: also der hatte seinen team aus Menschen die die Videos schneiden, da hat sein Team aus Leuten die Koordinien hier.

00:17:58: Heute kommt Video eins zwei drei auf Kanal ABC.

00:18:01: Wir brauchen jetzt dafür Fumpnail und ihr seid dafür verantwortlich.

00:18:07: also der kümmert sich dann nicht darum.

00:18:09: Der ist daraus Ist natürlich bei dem ein oder anderen immer total unterschiedlich.

00:18:13: Bei Elias ist es ja so nimmt man auch wahr dass er eine sehr stark unternehmerische Prägung auch hatten mit seinen ganzen Projekten.

00:18:20: Es gibt auch andere die haben Siebenhunderttausend Abonnenten und die schreiben ja jeden Tag nur selbst hier heute das Video, das Vorschaubild bitte.

00:18:28: Unterschiedlich!

00:18:29: Und würdest du sagen es gibt eine gewisse Logik, die man immer anwenden muss oder ist es ein ständiger Kampf gegen den Algorithmus?

00:18:38: Dass der was anderes sieht?

00:18:40: also würde heißen ich müsste mir nur die bekannten YouTuber angucken cloud damit füttern und sagen mach mir bitte ähnliches.

00:18:48: sehr

00:18:48: spannend.

00:18:50: Kann ich dir jetzt inhaltlich tief gar nicht so viel dazu sagen, weil ich da seit fünf Jahren mich nicht mehr damit beschäftige und das damals auch... Also ich habe wahrscheinlich aufgehört damit dass es gerade so im Kommen war.

00:19:03: Ich weiß auch natürlich also, dass wir's jetzt in Deutschland was sich damit bekommen bei FIFA-YouTubern passiert.

00:19:09: Da wird ein Fandnail abgeliefert und fertig.

00:19:12: Also da ist keine Wissenschaft dahinter.

00:19:14: wenn man jetzt aber international schaut und zum Beispiel bekomme ich immer mit beim MrBeast zum Beispiel Da weiß ich, da werden FAMTNAILs beispielsweise für wirklich unterschiedliche Länder produziert.

00:19:26: Also ich habe dann mal ein Beispiel gesehen... ...da ging es glaube ich mit irgendwas mit deutscher Polizei-Verfolgungscharakter oder so und dann war in diesem FAMtnail ein Polizeiauto zu sehen was wirklich für jedes einzelne Land so angepasst wurde.

00:19:38: das ist wie das Polizeiaute dieses Landes aussah.

00:19:41: also da hattest du dann eine Übersicht mit hier keine Ahnung dreißig verschiedenen FAMTs Die polnische Polizei, die tschechische, die englische, deutsche usw.

00:19:51: Also da sind dann viele Gedanken dabei.

00:19:55: Aber geht es immer darum den User zu beeinflussen oder den Algorithmus?

00:20:04: Wer beeinflusst den?

00:20:05: Das ist die Frage, wer beeinflußt der User den Algoritmus weil er auch das Video klickt?

00:20:10: Oder weiß der Algorithmus auf was der User schon klicken wird?

00:20:12: aber ist es jetzt auch wirklich in der Szene so dass der Creator sagt, nicht der Content war scheiße sondern der Thumbnail.

00:20:23: Und du fliegst raus weil du...

00:20:25: Ja sicher!

00:20:25: ...herformst?

00:20:27: Gibt es wirklich...?

00:20:28: Die überlegt gerade tatsächlich ob das mein eigenes Schicksal sogar war.

00:20:31: ich kanns dir nämlich gar nicht mehr sagen wie's dazu kam was ich damit aufgehört hab.

00:20:35: Aber gibt es den König der Vorschaubilder sozusagen?

00:20:39: Ja sicher Ich kann dir nicht sagen wer.

00:20:43: Aber ich könnte mir beispielsweise vorstellen, dass wirklich diese Leute die wie zum Beispiel für MrBeast arbeiten.

00:20:49: Da steckt so viel drin an Gedanken, die da reinfließen.

00:20:53: Ob es wirklich zu irgendwas führt?

00:20:55: Kann ich dir jetzt auch nicht sagen.

00:20:56: also so tief bin ich da nicht drinnen.

00:21:03: YouTube-Loch fallen.

00:21:05: Das ist

00:21:06: nicht der Rabbit Ball.

00:21:06: Genau, das war so rauszukwingen!

00:21:09: Was gibt's zur Wissenschaft dahinter?

00:21:10: Das geht ja immer um den... Kann man auch wieder lernen.

00:21:14: Es gilt für alles, es ist der Impuls.

00:21:16: Der erste Impulz, der gesetzt wird kaufen bei YouTube ist halt klicken und dann gelts die ganze Zeit Aufmerksamkeit zu halten, zu halten und zu halten.

00:21:28: Und dann verlierst du irgendwann Menschen.

00:21:30: Okay wir sind aber... Du hast auf alle Fände nicht den Weg eingeschlagen, der König zu werden.

00:21:37: Nein.

00:21:38: Der grafischen Thumbnails?

00:21:40: Genau!

00:21:42: Okay.

00:21:43: Du bist jetzt sozusagen... du arbeitest schon als Jugendlicher für FIFA.

00:21:48: YouTuber?

00:21:49: Ja.

00:21:50: Nur auf YouTube spezialisiert oder sind die funktioniert?

00:21:53: das was ihr da gemacht hast auf allen Plattformen?

00:21:59: Ganz andere Themenbereich nebenbei war eSport.

00:22:02: Ah okay.

00:22:04: Ich kann auch gar nicht mehr dazu sagen, wie da der Kontakt zustande kam.

00:22:07: Aber irgendwie bin ich dann damals mit...

00:22:10: ...sechzehn,

00:22:12: siebzehn keine Ahnung, irgendwie ins Thema eSport reingerutscht und dann war ich halt mal mit Teil eines eSports Teams zum Beispiel und habe mich dann halt also darum gekümmert okay sieht jetzt hier irgendwie alles schick aus.

00:22:25: Dann

00:22:25: warst du auch gezockt selber?

00:22:27: Ja aber jetzt aber nicht in dem Niveau.

00:22:28: Professionell, also das man damit mir irgendwas verdient hätte sondern ja dann ich war dann dafür zuständig.

00:22:36: okay wir posten jetzt hier irgendwas auf.

00:22:38: Social Media muss irgendwie gut aussehen.

00:22:40: Wir brauchen auch mit einem YouTube Vorschaubild oder so was damals auch immer so ein Ding war wenn jemand gestreamt hat, da braucht man irgendwelche Grafiken die im Stream sind.

00:22:49: das war also meine Welt und das wird dann wahrscheinlich der weitere Kontaktpunkt.

00:22:53: wie ich mehr in Grafikdesign reingekommen bin wenn wir jetzt anfangen mit Vorschausbildern ist erst mal ein sehr begrenzter Rahmen, da machst du irgendwie paar Bilder und machst bisschen Textfertig.

00:23:02: So jetzt kommt man schon in dem Bereich wo man sagt okay Corporate Design, irgendwie so Designsysteme denken.

00:23:08: Achso würdest Du sogar sagen jetzt mal von der Logik.

00:23:13: Du gehst vom Forschall Bild zum Design der Firma.

00:23:17: oder ist immer noch das Design der Firma das Wichtigere?

00:23:19: und ich übertrage es aufs Forschal Bild?

00:23:22: Sehr interessant!

00:23:23: Ich habe gestern einen Link und Beitrag über Paid Ads gelesen.

00:23:28: Da wurde einen Screenshot aus einer Konversation mit Kunden der Paid-At-Agentur geteilt, wo sich diese Kunde darüber aufgeregt hat wie schrecklich denn diese Paid Ad aussähe und dass die absolut nicht mit den Brand Guidelines vereinbar wäre.

00:23:41: Und... Der Paid At Mensch hat dann eben dazu kommentiert das Paid Ads ebenso funktionieren müssen, dass die eben nicht aussehen können wie Corporate sondern dass sie ausbrechen müssen.

00:23:50: Die müssen irgendwie aussehen als hätte hier ein Freund was auf Social Media geteilte.

00:23:54: also sind wir beim Impulse.

00:23:56: Sind wir bei vielleicht auch psychologisch?

00:23:58: Ja, vertrauen.

00:23:59: Es geht darum, wir müssen klicken wenn das irgendwie zu corporate aussieht.

00:24:04: Weiß nicht Abwehrreaktion

00:24:06: Ich will nochmal den roten Farben weil wir rutschen immer wie ich klingle sehr viel Was mich halt sofort so interessiert was die Logik ist.

00:24:13: aber du bist sozusagen hast ein e-Sport Team grafisch begleitet hast YouTuber grafische begleitete und Hast damit schon bisschen Geld verdient.

00:24:25: so lässt du sagen okay wenn ich das ein bisschen professioneller mache.

00:24:29: Wahrscheinlich deshalb die Entscheidung, ich studiere in Leipzig diesen Graphic-Design oder Kommunikationsdesign.

00:24:39: Okay!

00:24:40: Hat dir das geholfen?

00:24:41: Oder hast du gedacht naja, was ich eigentlich schon fünf Jahre gemacht habe hat überhaupt keinen Einfluss auf dieses Studium hier?

00:24:50: Also ja ganz lustig tatsächlich was so das Handwerk angeht also... Wie setze ich jetzt irgendwie die Schrift ins Layer, dass das schön aussieht oder so?

00:24:59: Gar nicht.

00:25:00: Aber das hängt auch... Ich kann jetzt schlecht sagen ob das für alle Designstudiengänge gilt und ob das jetzt bloß wieder spezifisch an der Uni war.

00:25:09: Man hat uns da sehr viel Zeit als... Ich weiß gar nicht mehr wie hübsch es genau formuliert war aber irgendwie erst so selbst studentische Zeit.

00:25:16: irgendwie übernehmt Verantwortung und kümmert euch um eure Bildung.

00:25:21: Also in dem Rahmen, dass man gesagt hat wir geben euch hier das theoretische Grundwerk.

00:25:26: Das praktische habt ihr genug Zeit neben dem Unterricht der ja auch bis zwanzig Stunden die Woche einnimmt und dann hat man da sehr viel Verantwortung auf uns übertragen sich damit irgendwie zu befassen.

00:25:38: wenn ich jetzt daran was kritisieren will könnt ihr sagen dass man das durchaus sieht wie so die handwerkliche Weiterentwicklung der anderen Studenten da war, also da bin ich schon der Meinung dass da mehr Möglichkeiten geben sollte besonders wenn man da an einer privaten Hochschule ist die ordentlich Geld wohnheitlich von einem abhallangt.

00:25:55: Es ist dann eher so der Mehrwert den man wirklich an theoretischen mitbekommt.

00:26:01: Da vielleicht auch ganz interessant und es war auch lustigerweise ein einer meiner besten LinkedIn-Weiträge den ich mal geschrieben habe nämlich nen Zitat meiner späteren auch Professorin die meine Bachelorarbeit betreut hat die sinngemäß mal gesagt hat, sie bildet hier keine Mediengestalter aus sondern Akademiker und das... damit könnte man jetzt eigentlich sagen okay was ich kritisiere handwerkliche Ausbildung finde da nicht so.

00:26:25: statt ist eigentlich genau das was Sia sagt dass es genauso sein soll weil man eben wirklich lernt und das dann auch ein Thema Design total wichtig oder wie ich Design mittlerweile verstehe dass das halt nicht ist.

00:26:39: ok wir machen jetzt irgendwie mal nen Plakat was schön aussieht sondern da steckt halt auch wirklich Gedanke dahinter warum denn das überhaupt so aussieht und so weiter.

00:26:48: Also, da ist sehr viel Theorie dabei und das Handwerk ist dann halt erst die zweite Ebene.

00:26:56: Ja ich verstehe was sie meinte weil sonst würde die Universität... Durchlos

00:27:00: kommt Provers!

00:27:01: Naja im Endeffekt diese ganzen Gedanken der Mediengestalter bekommt eine Information und gestaltet das Medium.

00:27:08: du Gestalt ist auch das Medium.

00:27:10: Du machst ja halt noch ein bisschen mehr Gedanken darüber, wie die Gestaltung stattfinden sollte und warum da... Genau!

00:27:17: Also die große Frage war, warum?

00:27:18: Das könnte man ja mit den Philosophen sozusagen der Grundgedanke der Universität ist.

00:27:24: Warum?

00:27:26: Meine Lieblingsfrage.

00:27:28: Jetzt bist du fertig mit dem Studium?

00:27:31: Ja seit zwei Jahren.

00:27:33: Und bis dann in die Selbstständigkeit sofort oder...?

00:27:36: Nee ich also Bin immer noch angestellt, Teilzeit.

00:27:41: Wenn man es jetzt ganz technisch aufdröseln will bin ich angestellt bei einer Creator Management Agentur also bei einem Agentur die sich hier um die Persönlichkeiten kümmert, die im Internet... ... wo's verfolgt werden?

00:27:55: Diese ganze Business.

00:27:57: ist logisch dass es diese Agenturen gibt aber für den normalen Menschen erkennt man sie ja nicht.

00:28:04: Nein!

00:28:05: Das ist ja auch was meine Mutter mich immer und fragt.

00:28:07: Die fragt mich, wie verdient ihr denn eigentlich Geld mit eurer Fußballshow?

00:28:12: Weil das ist ja... Da wäs ich damit nicht befasst oder wer da so draufschaut.

00:28:17: Logisch dass der sich denkt, wie Verdientin so jemand, der da dreimal am Tag in die Kamera lächelt und irgendwie da ein bisschen zockt.

00:28:22: Wie verdient er denn Geld macht ja gar keinen Sinn logischerweise.

00:28:26: Aber er hält Person x y vor einem Bildschirm, dass es so wie Fernsehen immer noch funktioniert hat ... bloß, dass die Jugend nicht mehr Fernsehen guckt.

00:28:36: Und ihr sozusagen das neue RTL sagt.

00:28:40: So... Okay!

00:28:44: Jetzt ich überlege wir sind ja jetzt eigentlich genau bei dieser Fußballschuhe.

00:28:48: Ich muss sehen?

00:28:48: Ich habe noch nie von der gehört.

00:28:50: also ich bin komplett aus dieser Zielgruppe wahrscheinlich raus.

00:28:53: Ich bin aber auch nicht Zielgruppen Doppelpass oder so.

00:28:56: Kenne ich natürlich so.

00:28:59: Mich hat interessiert.

00:29:01: okay Versuch mal ein bisschen zu erklären.

00:29:04: Ihr macht einmal im Monat diese Show, ihr redet über das aktuelle Beschehene im Fußball.

00:29:09: Ihr habt Hautesen raus, damit sind ja.

00:29:12: wie lange dauert die Show?

00:29:14: Zweieinhalb Stunden

00:29:15: ist genug Material und dann kann man die Show live sich anschauen.

00:29:23: Twitch und YouTube.

00:29:24: Okay erst mal auch da was funktioniert besser, Twitch oder YouTube?

00:29:29: Also Twitch spielen wir seit jeher, also wir hatten jetzt am vergangenen Montag unsere sieben und fünftigste Show.

00:29:36: Also es gibt's jetzt seit vierenhalb Jahren.

00:29:38: YouTube machen wir seit drei oder vier Shows.

00:29:41: Das kam halt dazu weil wir einfach gesagt haben hier worum streamen wir eigentlich nicht auf Youtube.

00:29:46: Machen wir jetzt einfach mal.

00:29:49: Kann ich dir jetzt noch nie sagen was besser funktioniert?

00:29:51: Na ja so.

00:29:52: dann ist auch noch ein bisschen die Eigenart dabei wie Stream zum Beispiel auf Twitch auf dem Kanal von unserem Host.

00:29:57: Also wir haben jetzt nicht unseren eigenen Kanal, der heißt Ad Bros.

00:30:00: Show und hier einmal Monat sondern auf dem Kanal ist Streamed Air halt ich weiß nicht wie oft viermal die Woche und dann findet halt an den Montag einmal die Show statt.

00:30:08: Auf YouTube haben wir uns einen eigenen Kanal der mittlerweile auch hundertvierzigtausend Abonnenten hat aber er isst halt einmal im Monat live macht dann mal für sieben Tage Highlight-Videos und dann ist er halt zwei drei Wochen still.

00:30:21: Warum?

00:30:22: Die Entscheidung nur einmal ein Monat?

00:30:24: Ist es zu teuer oder so aufwendig?

00:30:28: Ich kann es dir gar nicht genau sagen, weil ich bin seit der ersten Show zwar dabei aber erst seit Show acht irgendwie da ein bisschen in führender Position über die jetzt auch mal schwer diagnostizieren das auch eine Kostengeschichte ist.

00:30:41: Weil wir haben natürlich Studio Produktionsfirma da ich meine sehr was hier rum steht so bei uns stehen nicht nur drei Kameras da stehen halt irgendwie vier fünf Kameras um Da ist ein eigenes Studio da ist eine Produktions Firma dahinter Fünf Mitarbeiter nur so rumspringt, also ich würde schwer kosten Frage diagnostizieren.

00:31:04: Inhaltlich würde sich das auch wöchentlich tragen?

00:31:08: Ja sicher!

00:31:09: Wer

00:31:09: ist da halt noch aktueller drin?

00:31:11: Die

00:31:11: Frage ist jetzt Kosten nutzen ne?

00:31:13: Also wenn ich mir die Frage stelle wir würden statt einmal im Monat zweimal pro Monat produzieren wie würden sich dann unsere Aufrufe weiterentwickeln?

00:31:24: Ist das eine reine lineare Entwicklung oder flach die Kurve ab, wovon ich jetzt tatsächlich eher ausgehen würde.

00:31:31: So anhand der Beobachtungen, die ich mache wenn wir jetzt Experimente machen wie okay wir posten einmal oder zweimal am Tag über fünf Tage die Woche oder wir nehmen das Wochenende hinzu was so Gedanken sind die ich mir mach wenn ich mir die Frage stelle ok wie kommen wir denn jetzt auf die nächste Stufe?

00:31:48: weiß ich gar nicht ob jetzt eine Verdoppelung der Frequenz irgendwie dazu beitragen würde dass wir auch so einen Wachstum hätten.

00:31:56: Inhalt überlege ich mir, ihr wollt möglichst viele Menschen erreichen.

00:32:01: Das heißt, ihr müsst über alle Fußballvereine irgendwie reden damit alle mal emotional getroffen sind.

00:32:10: Also ob man interessant wie ihr die Show vorbereitet entsteht das also wie lange dauert diese Vorbereitung dieser Einshow um die Themen zu finden die ja nicht zu aktuell sein dürfen weil du ja nicht weißt was nach vier Wochen Was idealerweise alle Zählgruppen anspricht.

00:32:30: Also alle Mannschaften, auch zweite Liga?

00:32:32: Alle liegen?

00:32:34: Ja größter Schwerpunkt aktuell Bundesliga.

00:32:39: So dann die zweit Bundesliga steht so ein bisschen daneben.

00:32:41: also wir haben das.

00:32:43: oder die Besonderheit unser Host Creator dadurch dass er natürlich eine super bekannte Figur hat.

00:32:49: lasst mich jetzt lügen aber ich glaube über alle seine Kanäle zweieinhalb Millionen Follower.

00:32:54: Wenn der eine Sportshow gründet mit seinem Gesicht und die Menschen wissen, der ist Schalke-Fan.

00:32:58: Dann kannst du dir ausrechnen wie viele Zuschauer auf unsere Show kommen, die Schalkel-Fans sind.

00:33:03: Also dann

00:33:03: haben wir schon mal irgendwo einen redaktionellen Schwerpunkt gesetzt.

00:33:06: gleichzeitig kann mir das Gegengewicht dass er selbst sagt hier wollen aber nicht die Schalkesshow sein.

00:33:11: Na dann bilden wir einfach den populären Themen ab.

00:33:15: also wir machen jetzt das auch wieder.

00:33:19: der Gegenpol oder das Ergebnis dazu, dass wir nur einmal im Monat stattfinden Naja, sagen wir jetzt nicht okay.

00:33:24: Wir machen heute mal eine halbe Stunde den Schwerpunkt.

00:33:27: warum spielt bei Eintracht Frankfurt Linksverteidiger A und Nicht-Linksverteider B?

00:33:32: Sondern wir schauen halt dann eher auf die großen Themen.

00:33:35: Das ist meistens der FC Bayern Borussia Dortmund.

00:33:38: Wie läuft es in der Bundesliga?

00:33:39: Wer steht unten in der Tabelle?

00:33:40: Wer hat gerade überrascht?

00:33:42: Selbes Spiel für die zweite Bundesliga.

00:33:44: Dann hatten wir letzte Woche beispielsweise einen Themenblock Jürgen Klopp Deutsche Fußball Weil morgen gehts los gegen die Niederlande und schon was da passiert.

00:33:53: Also zum Beispiel, das ist komplett... Ich hab einfach mitbekommen, Jürgen Klaub irgendwie die Ansprache, wo er die Identität der Deutschen wieder

00:34:01: hat.

00:34:02: Okay, so jetzt habe ich die zweieinhalb Stunden aufgenommen.

00:34:08: Twitch ist für mich Corona in meinem Feld Und ich finde Twitch interessant, weil Niefen-Sportarten eine Möglichkeit haben zu senden.

00:34:25: Auch bei YouTube.

00:34:26: Also wenn du jetzt hier Ada, wie heißt der?

00:34:29: Ja das Sachi.

00:34:30: Sachi dann was... Wie heißt er jetzt hier?

00:34:35: Ninety Nine Labs.

00:34:38: Wie heißt denn der ehemalige Fußballer?

00:34:40: Der die Vorlage pro Vierzehn gegeben hat?

00:34:42: Mensch!

00:34:43: Andre Schürle.

00:34:48: Die bauen ja jetzt alle Formate auf und ich komme aus dem Laufsektor, wo ich sage krass.

00:34:53: Das Geschäftsmodell ist nicht mehr der Teilnehmer sondern es ist eine Medienmarke die versuchen ihre Produkte zu verkaufen.

00:35:01: aber die Reichweiten sind so krass weil halt da Creator dabei sind Und die Formate.

00:35:08: also dadurch dass sie nicht mehr auf Teilnehmer angewiesen sind werden Formate interessanter für die Ziergruppen zum zuschauen, weil es halt eine andere Logik sind.

00:35:18: Und... Es gab mal ne Zeit lang da war Beach Volleyball z.B auf Twitch ganz viel.

00:35:27: Macht lustigerweise unsere Produktionsfirma sehr viel.

00:35:29: Weiß nicht ob ihr spontant und die produzieren unsere Show.

00:35:33: Aber sind die noch so aktiv?

00:35:35: Die hatten Ich kann es jetzt nicht sagen, ich bin da nicht drin in dem Thema.

00:35:38: Aber ich glaube vor zwei Wochen hatten die irgendwie ein größtes Beach Volleyball-Event tatsächlich.

00:35:41: Na okay!

00:35:42: Die haben die Beach Lieder übernommen also der Weinenhorst und ja der Bruder von der Lohnpäsigerin Und der Macht ist schon auf Krawall alles so und es ist schon interessanter wie die Randsportarten vermarkten.

00:35:58: Interessant Okay, und darum geht es mir jetzt.

00:36:02: Also Twitch kannte ich so ist dann aber wieder für mich uninteressant weil eigentlich das Format dass da den Creator vor so einer YouTube ist ihr weißt dass sich in der Webcam mehr ist aber finde ich nicht so interessant.

00:36:18: Ich gucke mir eher die Zweitverwertung an die Zusammenfassung Aber ihr baut dann ein richtiges Showcase, also sieht aus wie eine normale TV-Show.

00:36:29: Ja genau!

00:36:30: Das ist auch jetzt der Standard?

00:36:31: Wie viel schauen dazu denn?

00:36:35: Also man muss sagen unsere Live-Zahlen haben tatsächlich eine sehr starke Rückläufe in die Entwicklung genommen... ...aber mit der Einschränkung dass die Live-Show mittlerweile auch gar nicht mehr unser Produkt ist.

00:36:43: was jetzt... naja sie macht halt irgendwie einen Prozent davon aus das wir monatlich irgendwie erreichen an Menschen.

00:36:50: Ich glaube wir haben pro Live-Shore über Twitch und YouTube verteilt... ...fünfzig, sechzig, siebzig tausend.

00:36:58: Einzelne Zuschauer hat mal angefangen damit die ersten drei Shows oder so hatten auf Twitch eine durchschnittliche Zuschauer zu öffnen irgendwie dreißig Tausend!

00:37:06: Na

00:37:07: ja aber ist es halt vor vier Jahren gewesen?

00:37:09: Eben

00:37:09: und es war

00:37:10: ein

00:37:11: neues Produkt.

00:37:11: cool, schon erst einmal alle.

00:37:13: Aber das hat sich jetzt irgendwie in dem Bereich stabilisiert dass wir irgendwie Mal Ausschläge nach oben, mal Ausschlage nach unten gibt Konkurrenzprodukte die irgendwie zeitgleich laufen.

00:37:22: So

00:37:22: d.h.,

00:37:23: ihr habt

00:37:23: Einen Content-Tour, vier Wochen jetzt.

00:37:28: Wie viele Beiträge macht ihr?

00:37:30: Also was bedeutet das in der Ausspielung dann auf den einzelnen Kamerinnen?

00:37:36: Kleine Einschränkungen vor Wechselnummern also... Das ist unser Hauptcontent.

00:37:40: Gleichzeitig verbieten wir uns aber auch nicht zu sagen Wir haben jetzt gerade einfach nichts was irgendwie zum aktuellen Thema, zum aktuellem Diskurs aus unserem Content passt.

00:37:50: Deshalb setzen wir uns dann selbst mal redaktionell hin und überlegen Na was können wir jetzt machen?

00:37:55: Aber rein die Show.

00:37:57: Erstmal unser Rhythmus ist, dass wir versuchen an jedem Wochentag auf Instagram zwei Feedbeiträge also Grafik und Zitat Kacheln zu posten.

00:38:09: Täglich an jedem wochentage kommt ein Reel immer das selbe Instagram, TikTok, YouTube Shorts mittlerweile auch Facebook.

00:38:18: Immer das selben Reel.

00:38:19: Das selbe Video über alle vier Kanäle.

00:38:21: Ja sicherlich mal getestet ob es irgendwie eine... sich irgendwas ändert, wenn ihr speziell auf TikTok was macht?

00:38:27: Tatsächlich ein Ende.

00:38:29: Also jetzt könnt ihr jeder sagen gilt ja theoretisch auch für Unternehmen, für jeden der... ...auf sich aufmerksam ist das sozusagen der Showcase überlegt wie du einen Beitrag schaffst und einen Real.

00:38:49: Und über alle Kanäle YouTube Shorts auch.

00:38:53: LinkedIn macht ihr das auch?

00:38:56: Ja, wir machen da einmal obligatorisch nach der Show hier.

00:39:00: Hallo!

00:39:00: Wir haben eine Show gemacht.

00:39:01: Hier habt ihr Bilder.

00:39:02: Das heißt es sind, sagen wir mal, ist ein dreißig Tage Monat?

00:39:11: Dreißig Reels und dreißige Zitate?

00:39:16: Fünf.

00:39:18: Also wir versuchen wenn möglich und wenn Inhalt da und wenn Kapazität jeden Wochentag zweimal am Wochenende einmal pro Tag Dann auf YouTube haben wir die drei Tage nach der Show Highlight Videos, ganze Show als Video.

00:39:35: Und dann hatten wir mal die Überlegung dass wir schauen wie bespielen wir denn eigentlich noch die zwei-drei Wochen Lehrlauf dazwischen?

00:39:41: Kann man da irgendwie aus vergangenen Chancen ein paar Klassiker raussuchen wenn er erzählt hat.

00:39:46: Rainer Karim und wir damals mit Leverkusen in den zweitausender Jahren sonst was erlebt hat auf Europa Busfahrt?

00:39:53: also ein kurzes dreiminuten Video das jeder aus dem Doppelpass kennt

00:39:57: Und eine Reaktion von den, ihr könntet ja über einen Spieler xy reden

00:40:03: und

00:40:03: der reagiert auf euch und sagt, das ist totaler Schwachsinn was ihr da erzählt.

00:40:09: Wäre auch mal interessant.

00:40:11: Also theoretisch die klassische Presse würde ja ne Anfrage starten, was sagen sie zu diesem Beitrag?

00:40:19: Dann wird wenn er nicht Antwort gesagt hat, derjenige wollte sich nicht dazu zur Wort melden.

00:40:27: Wahrscheinlich sind wir da in der Position, dass wir nicht die Pöbelpresse sind.

00:40:31: Sondern uns damit den Leuten gut stellen müssen, damit sie auch bei uns auf dem Sofa sitzen.

00:40:35: im nächsten Monat und das ist ja das Schöne!

00:40:37: Also es ist jetzt nicht so, dass wie her nur den Kuschelkurs fahren...

00:40:40: Und ist das deine Hauptaufgabe diese Kanäle dann zu bespielen?

00:40:46: Oder dieses

00:40:48: Sammeln...?

00:40:48: Das Tränenfeld-Kanälebespielen ist ja sehr groß, also das fängt ja damit an zu sagen, wenn die Show fertig ist muss ja irgendjemand erst mal aufschreiben, was will denn alles gesagt.

00:41:03: Jetzt sind wir im Zeitalter von KI angekommen

00:41:07: und

00:41:07: genau das ist zum Beispiel etwas habe ich jetzt im vergangenen Monat mal für uns angegangen.

00:41:14: Wir haben mittlerweile das tolle Cloudtool dass uns nicht nur dieses hohe Transcript ausspuckt sondern wir bekommen jetzt mittlerweile eine Excel-Datenbank wo Timestamp Sprecher Schlagwort schon redaktionell gekürztes Zitat und ganzes Zitat usw.

00:41:32: mit drop down menus.

00:41:34: hier können wir auswählen, verwendet interessant top Zitat.

00:41:37: wie auch immer so jetzt haben wieder eine ganze Datenbank.

00:41:40: ja jetzt muss nicht mehr irgendjemand das durchfusten also einzeln alles lesen sortieren uns weiter.

00:41:47: höllische Aufgabe am tag danach ne zweieinhalb stunden zu sichten so das fällt ihr jetzt schon mal weg.

00:41:53: Dann ist der nächste Schritt.

00:41:54: Jetzt sitzen wir dann irgendwie am Montag da, haben so eine ganze Woche vor uns, müssen uns überlegen was passiert in der Woche?

00:42:00: Was sind gerade die aktuellen Themen?

00:42:02: Wer spielt am Samstag?

00:42:03: also überwähnen müssen wir am Samstag vielleicht irgendwas schreiben und dann haben wir schon unseren Pool an Aussagen aus der Show.

00:42:10: Und dann sitzen wir da im Montag in unserem Team zu viert jetzt mittlerweile zu dritt, weil der Projektleiter seit einer Wochen Elternzeit.

00:42:18: liebe Grüße.

00:42:21: und überlegen uns dann halt okay Machen schon mal so einen groben Plan.

00:42:24: Das ist dann nichts als ein Stein gemeißelt, dann reagieren wir immer noch einmal.

00:42:28: Aber dann mache ich mir die Gedanken bzw alle im Team machen sich Gedanken, passen jetzt die groben Ideen und dann bin in der Regel ich derjenige, der die dann redaktionell inhaltlich einmal final glattzieht.

00:42:41: und dann sage ich meinem Grafikkollegen hier du das nicht dass?

00:42:46: Die Bilder haben wir dann, die wir brauchen.

00:42:47: also produzieren wir jetzt mal die Grafiken wird produziert und dann wird gepostet.

00:42:54: Okay, würde ja theoretisch... also noch nicht mehr.

00:43:00: so was anderes nochmal eingefallen?

00:43:02: Die Freie Presse waren ja hier schon am Tisch sind ja seit dieser Saison.

00:43:06: das erste Mal machen Regionalleger live.

00:43:10: Also die haben irgendwie die Rechte, fast dass wir kosten ist auch egal.

00:43:14: Und die Fans aus der Region können für fünf Euro die Spiele von CFC, Zwickau, Erzgeball Wer ja eigentlich als Showformat, eigentlich müsstest du dir in der freien Presse mal sagen.

00:43:26: Ey!

00:43:27: Mich gibt's die macht das sowieso hoch.

00:43:29: Soll ich für euch die Social Media Beiträge basteln?

00:43:34: Sodass noch mehr.

00:43:36: würdest du es können?

00:43:37: Würdest du das machen?

00:43:39: Also dass Handwerkliche können, wenn sich jetzt so Textbüsten auf eine freie Pressikraft gelegt ist.

00:43:45: Das krieg ich sicher hin habe ja studiert sozusagen.

00:43:49: Da ist natürlich... also ich meine das ist ja auch...

00:43:51: Du weißt ja auch was funktioniert.

00:43:53: Also über die vier Jahre wahrscheinlich?

00:43:55: Ja,

00:43:55: das ist natürlich auch was.

00:43:56: Das ist auch etwas, was mich sehr interessiert hat und was ich dann bei uns zum Beispiel auch mir erdacht habe klingt jetzt so wichtig aber dass wir halt für uns selbst irgendwie einen Leitfaden haben eine Leitfrage wie sieht denn eigentlich ein Stück Inhalt aus was wir posten?

00:44:13: weil Fußball ist ja ein Thema woüber ein zwei Leute reden im Internet Und da gibt es ja die üblichen Verdächtigen Es gibt ja ein Kicker, es gibt Sky, es gibts Sportbild Jeden, alles und jeden deine Meinung hat.

00:44:28: Das heißt wir brauchen ja als Medienhaus wenn man uns so bezeichnen will irgendwie auch eine eigene Blattlinie wie es jetzt bei den großen Medienhäusern heißen würde was gibt uns überhaupt die Berechtigung?

00:44:38: Und die Relevanz dass wir irgendwas in diese Timeline reinschmeißen... ...und dann Leute auch denken hey cool finde ich interessant finde ich relevant.

00:44:47: und da sind halt so ganz einfache grundlegende Fragen.

00:44:52: Am Anfang haben wir sehr oft irgendwelche Breaking News geteilt, ne?

00:44:55: Also Jürgen Klopp wird Bundestrainer.

00:44:57: Breaking News Grafik muss ganz schnell raus!

00:45:00: Sonst was,

00:45:01: ne?!

00:45:01: Transferex-Upsilon, Breaking News Graphik muss ganz schön raus.

00:45:05: Dann haben wir aber ganz schnell das Problem im Kicker Sky &

00:45:08: Co.,

00:45:09: die haben eine Redaktion von sonst wie vielen... also die können das viel schneller als wir beziehungsweise manchmal waren wir sogar schneller, da habe ich mir dann nur auf die Schulter geklopft.

00:45:19: Aber die machen das natürlich sehr viel umfassender und berichten ja alles.

00:45:23: Das heißt, niemand folgt auf Instagram mit Browsky weil der irgendwie die aktuelle Newslage verfolgen will.

00:45:28: Da bieten wir ja kein Mehrwert.

00:45:28: Und das heißt da muss man sich dann überlegen und dass ist dann der Wechsel gewesen zu.

00:45:34: Wir setzen jetzt voll auf unsere eigenen Inhalte.

00:45:37: Wie schaffen wir es?

00:45:38: Dass wir wirklich was Eigenständiges haben wo Leute uns folgen Weil wir eben irgendwas bieten können Was die nirgendwo anders sehen?

00:45:46: Na und das ist da zum Beispiel der Grundgedanker.

00:45:49: Okay Ich hatte dir glaube ich schon mal vorab eine Frage gestellt, CFC.

00:45:56: Hast du vielleicht mal sofort drauf geguckt?

00:45:58: was machen die da eigentlich?

00:46:01: Würdest du sagen über diese vier Jahre wenn du die Social Media entzeugt machst das und das sollte ihr vielleicht mal besser oder anders machen.

00:46:13: Ihr seid dann nicht up to date Haben gerade einen Lauf, sind gerade oben auch

00:46:18: manche?

00:46:18: Ja.

00:46:19: Soweit bin ich tatsächlich drin.

00:46:22: Viel tiefer kann ich jetzt gar nicht über den CFCS Medienmarkt lehnen.

00:46:26: also ich weiß wie die Ergebnis-Grafiken und so irgendwie grob aussehen.

00:46:30: das fand ihr eigentlich ganz schick wenn man das jetzt als Hauptaufgabe der Gestaltung bezeichnet wird.

00:46:37: ansonsten könnte ich jetzt garnicht groß dazu sagen Wollte man sich im Detail anschauen?

00:46:42: Aber

00:46:43: du könntest dir vorstellen den CFC zu beraten.

00:46:46: Ich könnte mir vorstellen, sehr viele Leute zu beraten ohne jetzt natürlich... Dann

00:46:50: werden wir zum Beispiel neiner.

00:46:51: Das wären wir auch sehr ...

00:46:53: Ja in der Berater also der Begriff Berater klingt ja gleich sehr schnell nach allwissend und so weiter.

00:47:04: Na gut aber du weißt was funktioniert oder was möglich?

00:47:10: Es ist ja das was wir eben gesagt haben diese Logik Du musst halt viel rein ballen.

00:47:17: Ganz viele haben ja die Angst, dass wir nerven damit.

00:47:22: Habt ihr gesehen das Leute weil je zu viel Macht entfolgen oder gibt es immer mehr die da genau deshalb folgen?

00:47:35: Genauso eine Frage könnte ich jetzt empiere ich gar nicht sagen.

00:47:38: also kann man sicher irgendwie erheben.

00:47:41: vielleicht kann man es auch gar nicht erhebe aber ich glaube die frage ist gar nicht Frequenz sondern Relevanz.

00:47:50: Also wenn es irgendein Inhalt gibt der wirklich für dich relevant ist, der dich interessiert und er halt nicht nur irgendwie irgendwas total oberflächliches ist dann kannst du davon auch drei am Tag anschauen.

00:48:04: Okay stimmt Du bist viel auf LinkedIn unterwegs?

00:48:08: Dann wird ja Unternehmenskommunikation gemacht.

00:48:11: Was sagst du?

00:48:12: was könnten Unternehmen von Fußballmannschaften oder der Berichterstattung davon lernen?

00:48:21: Ich glaube, dass wieder genau das dahinter liegende Grundprinzip.

00:48:24: Also das ist ja jetzt nichts was irgendwie spezifisch Fußball- oder spezifik Sport- oder sonstwas wäre sondern da ist eigentlich auch das wo wir ganz am Anfang waren mit dem Bohrer und dem Loch und so weiter.

00:48:41: ich sehe oftmals, ich sehe auch tatsächlich manchmal so Kommunikationsagenturen die dann Nicht jetzt nur auf LinkedIn, aber dann auch auf ihrer Website irgendwie stehen haben.

00:48:52: Wir machen Kommunikation!

00:48:55: Ja toll und jetzt?

00:49:00: Und das ist dann eine Frage von Relevanz also... Das ist genau dass man halt schaut.

00:49:07: okay zum Beispiel an dem Beispiel ok wir machen Kommunikatoren Aber was bringt ihr das denn?

00:49:11: wem bringt das denn was warum denn?

00:49:13: und so weiter.

00:49:15: Bei mir ist es immer so, dass ich davon ausgehe jemand der mir versuchen ... will Social Media... ... zu verkaufen und so sagen.

00:49:25: Ich mach dir die Marke groß, ... ... schaue ich als erstes auf die eigene Marke, wie groß die ist,... ... weil ich denke na ja,... ... wenn du das nicht mal bei deiner Marke schaffst,... ... wieso solltest du es dann bei meiner schaffen können?

00:49:37: Also,... ...du scheinst ja nicht den Trick!

00:49:41: So da.

00:49:42: Jetzt kann vielleicht auch jemand kommen und ihr das Gegenargument... ... auf den Tisch legen.

00:49:47: Heutzutage ist größer gar nicht mehr... ...die Metrik sondern.... Okay, jetzt kann ich der Relevanz nennen.

00:49:52: Sie wollte sich eigentlich gar nicht.

00:49:54: Aber das stimmt ja auch wieder.

00:49:56: Es muss ja nicht immer die Größe sein sondern wenn du eine Zielgruppe hast von hundert Leuten die du reichst aber fünfzig davon zahlen dir am Monat Betrag X dann bist du natürlich super.

00:50:07: Ja es gibt

00:50:07: gegeneinander

00:50:08: Podcasts.

00:50:10: Du kannst einen sehr gut monetarisierten Podcast haben mit dreißig Hörernten.

00:50:15: Wenn die Dreißig-Hörer die DAX Vorstände sind So und dann ist es.

00:50:21: Dann hast du das Ohr fundiert.

00:50:25: Ich würde gerne malen, irrelevanz.

00:50:29: Du hast schon gesagt im Vorgespräch es gibt ein Riesenproblem.

00:50:33: ich habe überhaupt nicht Kulturhauptstadt Chemnitz mitbekommen.

00:50:36: Könnte ich ja sagen woran lag das eigentlich?

00:50:41: Wie bekommt deine Generation überhaupt was mit vom Leben über die Social Media Kanäle?

00:50:48: vielleicht wurde da einfach schlecht kommuniziert.

00:50:52: Was könnte Chemnitz lernen, wieder von Fußballmannschaften?

00:51:00: Wie sollte man heutzutage das Image von Chemnits verbessern?

00:51:03: über Social Media.

00:51:06: Also was würdest du am liebsten für Inhalt erbringen, wo du sagst Mann jetzt erzähl mir mal das Falsche!

00:51:13: Das Lustige ist auch schon wieder.

00:51:14: ich kann dir auch gar nicht sagen was Chemnit zur Kultur auf Social Media gemacht hat.

00:51:19: Ich habe es gar nicht mitbekommen.

00:51:21: Aber vielleicht noch einschränken, wenn ich jetzt gar nicht irgendwie groß Instagram und so weiter oder TikTok.

00:51:25: Also ist es vielleicht auch der falsche Kanal mich zu erreichen.

00:51:30: aber worüber ich gestern Abend, wo ich mir ein bisschen mit Kernes mal befasst habe Kultur auf die Stadtkampagne und so Auch drüber gestolpert bin ist zum Beispiel die ganze Kampagne, die so in der Stadt dann stattgefunden hat.

00:51:41: Wir hatten überall Plakate Siede anziehen große blaue Fläche Typografie drauf bis in Formsprache Aber danach halt nix.

00:51:49: Also weiß ich nicht, ob ich nicht gesehen habe, dass irgendwo sonst mal ein bisschen Plakat hing, was Geschichte erzählt hat und so weiter.

00:51:56: Wo irgendwie mal irgendeine Bildwelt geöffnet wurde oder so.

00:52:00: Kann ich jetzt gar nicht sagen?

00:52:01: Habe ich nicht wahrgenommen?

00:52:02: Du hast nur das Plakat.

00:52:04: Ich hab das ungesehen gesehen... Ja

00:52:06: genau aber jetzt

00:52:07: nicht gesehen.

00:52:08: Genau!

00:52:08: Ich hab's nicht gesehen!

00:52:11: Aber der Spruch ist gut.

00:52:13: Ich find den Spruch auch super.

00:52:14: Ich habs es eher gesagt schon vorhin.

00:52:16: Der Spruch, semantisch clever Natürlich.

00:52:19: Wahrscheinlich musste auch mitgedacht werden, okay wir brauchen jetzt auch eine entspruchene Idee der irgendwie erstmal diese Jury da überzeugt von diesem gesamten Ding da Kulturhauptstadt und das Chemnitz da irgendwie interessant aussieht.

00:52:31: Diese Spruchs Sider anziehen ist aber natürlich dann auch wahrscheinlich nichts was über das Projekt der Institutionen Kulturhaupt Stadt darüber hinaus irgendwie Identitätschaft glaube ich.

00:52:42: weil wenn wir jetzt sagen Sider Anziehen Ich glaub der Subtitel war ja irgendwas in die Richtung Democratic Makers.

00:52:51: Irgendwie sowas, ne?

00:52:52: Also weil ich hab bisschen in das Pitch Deck quasi reingeschaut der Kultur auf die Stadt und da war auch ein Punkt der da ganz wichtig aus der Historie eben aufgemacht wurde.

00:53:03: okay Chemnitz statt der Macher Richard Hartmann Maschinenbau und so weiter und sofort Sportmacher Ganz viele Macher Und das ist genau das was da aufgegriffen wurde.

00:53:15: also dieses Bild der Mache Chemnits hat ja wirklich industrielle Geschichte Weil vorwagend.

00:53:20: Sechsig ist Manchester.

00:53:22: und wenn man jetzt sagt okay Chemnitz statt der Ungesehenen, ist das natürlich so aus einer nöbelnden Haltung weil die es jetzt mal sagen oder so... Aus der negativen Perspektive.

00:53:37: also schaut her wir sind die Ungeseheninnen Aber sind... Schaut endlich aufhören Genau schaut endlich.

00:53:42: aber Wir sind Macher nicht eigentlich die, die solange machen bis sie irgendwas haben was so gut ist was halt gesehen wird könnte man jetzt auch denken.

00:53:51: Das ist halt dann die Frage, wenn man darüber hinausgeht was das Identitätsstiftende, was irgendwie der Slogan ist, der auf einmal eine ganze Stadt vereint und wird jetzt wahrscheinlich nicht der Fall sein.

00:54:02: Aber für das Projekt der Kulturstadt hat dieser Slogger wahrscheinlich super funktioniert.

00:54:08: also ich bin da jetzt aber nicht erstens tief genug drin gewesen im Projekt an sich dass ich da irgendwie sagen könnte hier War nicht gut oder in sonst welchen Auswahlprozessen oder Pitches vorher, das wird ja alles Sinn und Grund gehabt haben.

00:54:22: Und hat dann noch super funktioniert und zwei Millionen Besucher wie ich gelesen habe auf folge gibt ein errecht

00:54:27: genau.

00:54:28: aber wenn wir das jetzt mal übertragen Wir machen nicht Ed Bronski Bronsky

00:54:32: Broski

00:54:33: Bromski Woher kommt in den Bronskis?

00:54:35: Er wäre so gerne bruski.

00:54:37: Sondern wir machen einmal im Monat et Karl So nimm diesen Karl Marx und machen eine Camel-Choke.

00:54:48: Was müssten wir so, wie jetzt mal diesen, sollten über Macher reden, wundest du jetzt sagen?

00:54:56: Beispielsweise also die Frage ist ja das wird ja dann fast philosophisch oder wie auch immer wenn wir jetzt erstmal uns fragen Wie entsteht denn in einer Stadt Identität?

00:55:07: Also wie wird man denn an dem Ort wo man isst irgendwie so verankert dass man sagt dass irgendwie Teil von mir oder ich bin Teil von dem.

00:55:16: Ich habe gestern Abend mich mal mit ein paar schwer theoretischen Begriffen mal befasst, es gibt beispielsweise das Konzept der, ich weiß gar nicht, ob's Identity-Concruitiver also die Identitäts-Kohärenz-Konsistenz irgendwie so... Also das Koncept ist tatsächlich erforscht, dass Leute an Otenurlaub machen, öffentliche Wahrnehmung, öffentliche Darstellung haben die zu ihrem Selbstbild passt.

00:55:45: Also

00:55:47: jetzt könnte man wahrscheinlich sehr gut da übertragen dass man sagt trifft das auch zu?

00:55:52: auf den Wohnort den sie wählen kann passieren.

00:55:57: Jetzt auch wieder die Frage wie viele Chemnitzer sich ausgesucht hierzu wohnen und wieviele sind einfach hier reingeboren?

00:56:03: Könnte man auch sagen okay aber es gibt ja auch wenn man jetzt auf die großen Städte schaut Köln Hamburg München Berlin.

00:56:09: naja wir haben einen Bild und identifizieren sich ja Leute auch damit.

00:56:14: Es gibt ja Leute, die sagen ich bin Berliner, ich bin Kölner und das ist ja dann auch erstmal ein Grundgefühl, was einer Stadt entsteht also dass man versucht

00:56:25: rauszukriegen.

00:56:26: okay mit welchen Selbstbild identifiziert sich die Kamelzamen Ersten?

00:56:31: Und da gibt es ja total viele Ebenen über die man kommen kann.

00:56:35: Man kann ja... Ist es die Geschichte?

00:56:38: Kann ja auch die Sprache sein!

00:56:39: Ich habe gesehen bei Der Kultur-Hauptstadt gab es irgendwie so eine Bürgerinitiative oder was das war dazu.

00:56:44: Die hieß Oya, ist ja super!

00:56:47: Das versteht jeder.

00:56:48: oder lächelt jeder mal kurz weil er versteht hier und kommt aus unserem Sprachgebrauch.

00:56:52: Das ist Identität.

00:56:53: Ich hab's nie kapiert.

00:56:55: Ganz am Anfang hat sich hergekommen, wie soll denn unser Oya... Wenn die Leute mal Oya sagen hey bis dann mit unseren zu tun?

00:57:02: Nein!

00:57:03: Ist ein Bejahn.

00:57:07: Okay, aber für mich einen interessanten Ansatz mal gar nicht zu sagen was es hier alles schönes gibt sondern mein zu gucken okay.

00:57:14: Was sind denn die?

00:57:16: Wie fühlen sich die?

00:57:17: mit wem fühlen sie sich den menschen am ersten identisch?

00:57:20: und wenn man möchte dass diese Menschen Gut ist halt die frage fühlt sich nicht jeder Mensch in seinem lebensraum oder identifiziert sich mit diesem lebensrahmen?

00:57:30: sonst würde er nicht erleben Sonst würde ja schon diesen Schritt machen.

00:57:33: ich muss ihr weg so Na ja, interessant.

00:57:39: Und diesen... Du würdest sozusagen versuchen die Identität herauszustellen was die Leute interessiert und das zum Thema machen und dann die Show darauf aufbauen?

00:57:52: Naja,

00:57:53: das ist ein Teil davon glaube ich.

00:57:54: also es ist wieder ziemlich grundlegend jetzt auch in die Richtung was so generell mein Denkansatz für alles ist was ich irgendwie mache.

00:58:04: Also wenn man wieder jetzt auf das Wort psychologisch kommen will dass man halt nicht eben bloß oberflächlich schaut, dass man eine schöne Headline hat oder sagt hier okay Chemnitz ist jetzt die Stadt der Machhaushalle und da muss auch was dahinter stehen.

00:58:22: Und dann ist ja auch wirklich Wissenschaft dabei das man halt wirklich versteht wie funktionieren den Menschen?

00:58:30: Wie funktioniert denn psychologisch?

00:58:32: Wie Funktioniert denn evolutionär Zusammenhalt vertrauen also es sind ja die ganz bekannten Grundbedürfnisse und so weiter.

00:58:43: Ich denke, dass man Probleme in den Bereichen immer über diese Ebenen anfangen sollte.

00:58:47: Also das ist ja wirklich immer das... Man kann ja immer eine Ebene tiefer gehen, die das Fundament bildet.

00:58:53: Okay jetzt habe ich gesehen auf deinem Profil, man kann ja mit dir einen dreißig Minuten Call bruchen und dann würdest du genau sowas erfragen.

00:59:01: also du würdest versuchen rauszukriegen erst mal wer bist du?

00:59:05: Was willst du wahrscheinlich und dann überlegen?

00:59:08: Wie können wir jetzt auf die Social Media Gemeinde, die riesengroß ist oder würdest du es gar nicht auf diesen Social Media Bereich sehen sondern die Marke allgemein auch bauen.

00:59:20: Ja das ist ja schon allein mal der Unterschied dass ich also unsere Show BitoCi arbeite noch mit einer anderen Medienmarkt zusammen.

00:59:30: auch Fußball macht auch Content jeden Tag auf Instagram usw.

00:59:36: Ich arbeite aber auch BtoB mit Unternehmen zusammen.

00:59:39: Dann hast du ja erst mal eine ganz andere Zielgruppe.

00:59:40: und dann ist er auch das Lustige.

00:59:42: bei btb denkt man immer okay, so bei B to C kann man Schlagwort Storytelling ganz gut machen.

00:59:49: Im B speichern.

00:59:50: In B to B sitzt der auch ein Mensch gegenüber dem du was verkaufst.

00:59:53: Der hat ja auch Interesse daran dass er seinen Job behält oder dass er befördert wird in der Firma irgendwie gut dasteht usw.. Ganz interessantes Beispiel, was ich finde ist beispielsweise auch wieder Fußball.

01:00:09: Wenn man jetzt sagt okay das ist Datenanalyse ist ja aktuell im Fußball also total tolles.

01:00:14: da gibt es wahrscheinlich wöchentlich irgendwie drei Startups und dann weiß sich auch dass jeder der irgendwie Sportdirektor ist im Fußball bekommt wahrscheinlich am Tag drei Mädels von solchen Startups die dem schreiben hier Lass uns mal ein Call buchen wir haben ja das nächste neue Ding Und dann kannst du so einem Sportdirektor.

01:00:31: natürlich verkaufen Datenanalyse toll und das ist nur STKI-Tol usw.

01:00:37: Aber vielleicht interessiert den ja eigentlich, dass er daran gemessen wird am Ende der Saison wie der Denkader der Mannschaft zusammengestellt hat was für Transferster gemacht hat wo er aber Entscheidungen unter totale Unsicherheit trifft Und was irgendwie so ein Teil von dieser Arbeit ist die er täglich hat.

01:00:57: Vielleicht verkaufte dem halt am ende dass der gut einschlafen kann abends, weil er sich sicher ist.

01:01:03: Der hat die richtige Entscheidung getroffen.

01:01:05: also verkauest mir jetzt natürlich nicht wirklich ruhig drauf aber du redest ja trotzdem mit dem Mensch.

01:01:12: Okay um dieses Teil jetzt mal abzuschließen dann kommen wir uns in den Standortfragen die bei dir lustig werden wenn das... Wenn jetzt jemand hier zuhört und sagt es interessant Du wirst offen open for work.

01:01:30: Wie der Linke in Banner sagen.

01:01:33: Ich finde es cool.

01:01:35: Ich glaube, dass das Learning wirklich was du von den Fußballsachen hast, weil das sozusagen ist... ich würde jetzt wahrscheinlich anders betrachten.

01:01:48: wenn die Leute, wenn wir sich Menschen treffen, die kleinste kommunikative Barriere, die es gibt, ist Wetter, Fußballgörterzone, Politik Heutzutage der Preis an der Tankstelle.

01:02:07: Und damit schaffst du sozusagen das erste Gesprächsangebot, auch nie schaut es ja, wenn da irgendwas brauchtet immer ein Gesprächsangebot und ich glaube dass viele Unternehmen und Marken einfach von Fußball Content lernen können weil da einfach eine riesengroße Ziebe ist.

01:02:26: Es sind gemeinsame Nenner in der Bevölkerung wahrscheinlich eher Männer aber die sich dafür interessieren Und der Ansatz, den ihr da fahrt auch mit den... Machen wir jetzt hier mit dem Zielerbevortgast ähnlich.

01:02:39: Du nimmst einmal Content auf und verwertest auf allen Kanälen und hoffst das.

01:02:44: natürlich freut mich wenn viele die ganze Folge hören.

01:02:49: aber ich glaube der Faktor Zeit oder Medienzeit.

01:02:54: Die machen wir Medienzeit.

01:02:56: Da sind so viele Kanäle, die um deine Aufmerksamkeit buhlen.

01:03:01: Dass du vielleicht nur ein kleines Fenster bekommst und du musst halt für alle Kanäler sozusagen genau den Content bereiten.

01:03:08: Und ich glaube dann bist Du Profi auf der visuellen Ebene, auf der jetzt mal Bewegbildebene textlich... weiß nicht geil ist heutzutage.

01:03:19: Instagram macht dir noch viel mit richtig langen Texten.

01:03:24: Nee, aber wenn wir jetzt eine Grafik posten.

01:03:26: Wir haben immer die Logik.

01:03:29: Wenn wir jetzt ein Zitat haben wird das aufgeteilt auf drei Slides und dann steht aber ganz am Anfang den Cover.

01:03:34: Haben uns irgendwann überlegt wo die Headline draufsteht Aufmerksamkeit gewinnt.

01:03:39: Heißt da musst du auch irgendwie den Text schreiben dass das Cover in acht Worten sagt warum ist der Beitrag jetzt für dich relevant?

01:03:46: Und mein Lieblingswort aus dem Gespräch schon mal einzubringen.

01:03:52: Geht ja auch, warum bist du für deine Freundin relevant?

01:03:54: Also... Na ja.

01:03:57: Okay!

01:03:59: Standard-Fragen.

01:04:02: Was würdest Du dem Oliver von vor...?

01:04:08: Ist ja nicht mehr viel.

01:04:09: Im zwanzigjährigen Oliver ist es jetzt kurz nach dem Studium mehr oder weniger für ein Rad geben.

01:04:18: Ganz lustig ich habe nämlich wohl bei mir am Montag diese schon mal so vier Fragen als Gedanken geschickt hast, habe ich mich mal hingesetzt und mir erstmal so Gedanken gemacht.

01:04:30: Was hab' ich denn eigentlich in den vergangenen fünf Jahren gemacht um dort zu landen wo ich jetzt heute bin?

01:04:36: Also warte sehe ich einen super Prozess.

01:04:38: also danke für die Fragen nämlich darauf gebracht haben weil das ja natürlich auch eine Selbsterkenntnis ist, die immer ganz spannend ist.

01:04:43: So mal rückwärts zu schauen wie Steve Jobs mal so schön gesagt hat dass man die Punkte immer erst rückwert zerknüpfen kann Und am Ende ist die Antwort

01:04:54: Identität.

01:04:55: so funktioniert, Identität.

01:04:57: Du machst rückwärts betrachtet die Punkte setzt du zusammen und glaubst dass du das bist.

01:05:03: Was bedeuten diese Punkte in den Zukunftsberichten?

01:05:06: Du musst viel mehr darüber nachdenken.

01:05:07: wer möchte ich sein?

01:05:08: nicht wer bin ich sondern wer möchte es sein?

01:05:10: ist die entscheidende Befragung.

01:05:12: Selbstbild.

01:05:12: Genau okay schuldigung.

01:05:15: Also was ne

01:05:15: superhandwerks.

01:05:17: auch sehr interessantes Thema selbstbild also sehr tolles Buch, was ich wenn ich eine Buchempfehlung mal rausgeben kann.

01:05:23: Psycho-Sypanetics handelt genau davon also dass unser Gehirn eigentlich ein Ziel sucht einen Navigationsgerät ist.

01:05:33: Also das was du dir vorstellst von dem was du bist, solltet unsere Gehirne in die Richtung geht's?

01:05:38: Okay dann stellen wir jetzt mal die Frage anders nicht was würdest deinem zwanzigeren?

01:05:43: Ich bei dir viel zu... ist jetzt sozusagen das Zielbild, was dir für die nächsten zehn Jahre packen willst.

01:05:56: Also das Ziel-Bild steht wahrscheinlich schon in meiner LinkedIn Bio, in der ich baue Fußballmarken.

01:06:03: Okay

01:06:04: Das könnte ich als die ganz kurze Antwort stehen lassen.

01:06:07: Wenn ich es erweitern will kann ich wahrscheinlich sogar meinen LinkedIn Banner wieder zitieren dass ich sage Ich will verstehen warum Menschen kaufen wie Menschen handeln Warum Menschen weiter scrollen oder eben nicht weiterscrollen und aus dem Wissenden Marken bauen.

01:06:22: Also es ist sehr schön, wenn ich irgendwie so tolle wissenschaftliche Experimente zitieren kann und dann so ein Geschichten erzählen kann.

01:06:30: Die eigentliche Challenge ist ja dann die Krönung dass man das auch anwenden kann.

01:06:34: Und genau das ist die Herausforderung.

01:06:37: Aber du möchtest Fußballmarken bauen?

01:06:40: Das heißt theoretisch lieber CFC, ich baue dir die Marke.

01:06:47: Ich bin für alles offen!

01:06:49: Ich bin für sehr viel offen.

01:06:50: Also ich lasse einen Tag mal aus.

01:06:52: Ich habe immer Lust auf jegliche Schandtaten, die von uns anstehren können.

01:06:55: Okay, nein ist doch... ...ich bin nicht so tief drin wie die Aufgebautes als schwierige Marken kann ich dir schonmal sagen Geschichte also die neue Geschichte sehr sehr schwierig.

01:07:07: So

01:07:07: in den Osten bin ich informiert.

01:07:10: Ja okay

01:07:11: aber du willst Fußballmarken?

01:07:14: Basketballmarken interessiere sich schon nicht mehr so sehr.

01:07:19: Rein technisch handwerklich ist er sehr genau dasselbe.

01:07:22: Aber die Leidenschaft des Fußballer?

01:07:23: Das spielt wahrscheinlich mit Reihen und gehe ich mal schwer davon aus, also mit Basketball nicht viel am Hut beziehungsweise gar nichts außer das ich mal dann wenn in meinem Finale stehen dann sitze ich so als Event-Fan mal vom Fernseher genauso wie beim Handball.

01:07:38: Ich denke man hat das Spiel mit rein und dann ist halt einfach so dass ich habe ich dir ja vorhin schon umfurchtgespricht gesagt dass ihr halt so aus der eigenen unternehmerischen Brille einfach sagt hier ich bin der für Fußball ... damit ich halt meine eigene Nische oder Zielgruppe da selbst habe.

01:07:53: Okay, also dein Rat an dich selber... ... bau eine Fußballmarke.

01:07:59: Bleib bei dem Thema Fußballmarken auch.

01:08:03: Chemnitz, two-tausend-zweiundvierzig.

01:08:05: Jetzt weiß ich das du damit.

01:08:08: die Frage ist jetzt ein bisschen umgestellt worden.

01:08:11: Nicht mehr was glaubst du?

01:08:13: Ich gebe dir jetzt... Ein Kumpel von mir Elon Musk hat dir gesagt, Mecha, du kriegst so viel Kohle wieder haben willst!

01:08:21: Die Bedingung ist, mach eine Sache die funktioniert in Kernnetzen um die Zukunft zu verbessern.

01:08:26: Das würdest du machen.

01:08:35: Tempens League Sieger Fußball.

01:08:40: Weiß nicht ob sie... Ja

01:08:43: wäre sicherlich nicht verkehrt ne?

01:08:45: Nein.

01:08:47: also ich könnte jetzt ein bisschen abschätzig sagen die sozialistische Architektur des Zentrums überarbeiten.

01:09:00: Wer eine Schmacksfrage nähe, wäre nicht mein Rat.

01:09:05: Also ich persönlich würde jetzt wahrscheinlich bei genau dem Ansatz was ich vorhin gesagt habe dass man irgendwie schaut wie schafft man jetzt nachdem die Kultur statt anscheinend ein guter Erfolg war noch auf aufzubauen und das Bild der Stadt irgendwie also nicht das visuelle Bild sondern das Bild im Kopf der Menschen über die Stadt an dem zu arbeiten ist so zu schauen?

01:09:25: okay wie geht man daran?

01:09:27: Wie was ist die Idee der Zukunft Chemnitz wahrgenommen werden.

01:09:31: Ich hatte gestern gesehen, also Chemnits war ja früher Stadt der Macher, das heißt Chemnit kann ja auch genau jetzt in der Zukunft Stadt der Macher sein.

01:09:39: Ich habe gesehen Staffbase Chemnids erstes aus deutsches Unicorn nicht aus Berlin.

01:09:46: Wir haben es ja drauf.

01:09:47: und sonst was DTU Robotik usw.

01:09:51: Haltleitersysteme

01:09:53: Genau.

01:09:54: Es ist wahrscheinlich dass du das darfst nicht zweifeln.

01:09:58: Du musst machen Und du musst dann möglichst vielen Leuten davon sagen, dass du es gemacht hast.

01:10:04: Das ist vielleicht genau der Punkt, der fehlt

01:10:07: und vielleicht trägst du da aber wichtig gut was dazu bei?

01:10:10: Also

01:10:10: das ist ja mein Therapieansatz.

01:10:17: Chemnitzik-Therapier dir!

01:10:20: Wie du mit deiner Berliner richtigen Herkunft sagen

01:10:23: könntest.

01:10:24: Das sind wirklich ein großer Punkt.

01:10:27: Ich glaube, der Chemnitzer würde sich immer und überall für seine Sprache so ein bisschen entschuldigen versuchen.

01:10:33: Mir wird lustigerweise sehr oft gesagt wenn ich dann in Düsseldorf unterwegs bin eben Westen dass man mir das gar nicht anhört.

01:10:41: kann ich dir jetzt nicht sagen ob es irgendwie eine tiefe psychologische Vertränkung aus Scham ist?

01:10:47: Wenn meine Tochter Berliner auch nicht mehr... ich glaube die Generation Social Media erwachsen wird, wo viel Einfluss kommt.

01:10:59: Ja guter Punkt!

01:11:00: Sind Dialekt frei?

01:11:02: Oder bzw.

01:11:03: haben anderen Dialekt Wörter die wir nicht kennen?

01:11:07: Das ist ja auch eine superinteressante Frage.

01:11:10: vielleicht in welchem Größenrahmen finde denn Identität dann in der Zukunft statt?

01:11:16: wenn ich habe gelesen im Strategie Papier von was genau ist die strategische Ausrichtung Also Kulturstrategie der Stadt war oder ob es Kulturstadt war, dass da insgesamt Europa irgendwie als Raum angesehen wird und gar nicht mehr bloß so zentral erkennt.

01:11:34: Oder das Internet an sich weltweit?

01:11:37: Auf Anfälle also ist ja auch mein Satz den ich hier immer sage die Konkurrenz für dein eigenes Unternehmen sitzt nicht in deiner Straße oder in Deiner Stadt sondern sind irgendwo weltweit anders.

01:11:51: Sodass ich glaube, dass es die bessere Strategie ist irgendwas gemeinsam zu machen.

01:11:57: Sich auf irgendetwas sozusagen so zu spezialisieren als Stadt Dass man relevant weltweit hat wenn das alleine kaum gelingen wird.

01:12:09: aber auch da muss man halt wie eine vision finden.

01:12:11: also was is dieser usp für diese stadt?

01:12:17: Ich freu mich total, ich lade dich zu allen Sachen.

01:12:19: Wenn du mal Bock auf eine Überstunde hast, komm vorbei.

01:12:23: Morgen ist die nächste.

01:12:27: Wir sehen uns auf LinkedIn auf alle Fälle.

01:12:29: Ich bin gespannt was da an Contents kommt.

01:12:31: Ich freue mich total dass ich dich kennengelernt habe hier.

01:12:35: Also dieses Identitätsding, das ich persönlich mitnehme weil in meiner wissenschaftlichen Zeit war das genau mein Thema.

01:12:46: Sowohl philosophisch als auch psychologisch wie meine Abschlussarbeiten.

01:12:51: Und interessant, dass ich darüber nie nachgedacht habe... ...dass es immer nur um das Bild von Chemnitz ging aber nicht, wie sich der Chemnitzer führte.

01:13:00: und interessant!

01:13:04: Ich schau mir auf alle Fälle jetzt deine ganzen Shows da mal an und guck mal.

01:13:09: Vielen vielen Dank, dass du da warst.

01:13:11: Danke für die Einladung.